RAM
New member
Basılı yayın kesiminde döviz tesiri sürüyor: Dijital dergicilik açmaza tahlil mü?
Türk lirasının döviz karşısında günden güne kıymet kaybetmesiyle bir arada, ithalata bağımlı olan hammaddelerin meblağları da bu durumdan etkilendi. 2005 yılından beri Türkiye’de üretilmeyen ve büsbütün yurtdışı piyasalarına bağımlı hale gelen selüloz da bu ham unsurlardan biri.
Satın alma ve Tedarik İdaresi Meslek Odası Derneği (TÜSMOD), dünya piyasasında her ay 80 ila 120 dolar içinde fiyat artışına giden selüloz üreticilerinin, son bilgilere nazaran ton başına bin 220 dolar talep ettiğini belirtmişti. Selüloz ve Kağıt Sanayii Vakfı’nın açıklamalarına nazaran ise Türkiye yılda ortalama 276 bin 214 ton selüloz ithal ediyor.
Kağıda yüzde 168 artırım geldi
Kağıdın ana bileşeni olarak fonksiyon goren selülozun fiyatının döviz kurunun yükselişiyle birlikte artması, Türkiye İstatistik Kurumu’nun (TÜİK) bilgilerine de yansıdı. Tüketici fiyat endeksi husus sepetinde, Ocak-Aralık 2021 periyodunda ortalama fiyatı en çok artan eserin, yüzde 168 ile ‘yazım ve çizim kağıtları’ olduğu açıkça gösterildi.
Buna bağlı olarak tüm girdi kalemleri ithal olan basılı yayın bölümünde birfazlaca eserin fiyatı da yükseldi. Bu dalgalanmalardan etkilenen eserler içinde yerini alan mecmualardan kimileri iki sene içerisinde yüzde 100’e varan biçimde zamlandı. Türkiye’de en çok satılan yayınlardan biri olan Vogue mecmuası, 2019 yılında raflara 15 lira ile çıkarken 2022’nin birinci sayısında 29 liraya kadar yükseldi.
‘Sıkıntılı, güç günler yolda’
Pandemi ve ekonomik kriz sebebiyle yayıncılık faaliyetlerinde yaşanan aksaklıklarla ilgili 2021’de bülten hazırlayan Türkiye Yayıncılar Birliği, baskı adetlerini ya da eser çeşitliliğini azaltmak zorunda kalınacaklarının haberini vererek, “Dövize bağlı olarak artan kâğıt ve ham husus fiyatlarıyla yayıncılık dalını ve bölüm paydaşlarını problemli ve şiddetli günler bekliyor” demişti.
Akademik bir yayın olan İnsan ve Toplumsal Bilimler Mecmuası’nde yer alan makaleye nazaran ise her geçen yıl baskı adetleri ve reklam gelirleri azalan mecmuaların, salgın sürecinde dijitalleşmeye yöneldiği görüldü. Profesyonel danışmanlık hizmeti sunan Deloitte’un datalarına göre de salgın periyodunda medya, yüzde 61 oran ile dijital teknolojilerden en çok yararlanılan kesim olarak öne çıktı.
Pekala yaşanan sektörel dertlere karşı dijital tahliller işe yarıyor mu? E-dergicilik anlayışını uygulayan Bloomberg Businessweek Türkiye mecmuasının yardımcı editörü Mehmet Erdoğan Elgin, dergicilik dünyasının yakın vakitte yaşadığı kahırları ve dönüşümü Sputnik’e anlatarak dijitalleşmenin adımlarından bahsetti.
‘Pandemi sürecinde epey önemli bir dijital okur elde ettik’
Pandemiden yaklaşık 8 ay evvel dijitalleşmeye başladıklarını söyleyen Elgin, “Aslında dijital sürece geçmemiz pandemiyi öngererek olmadı fakat pandemi bizim dijital tarafta büyüyebilmemizi sağlayan bir faktör olarak ön plana çıktı. Bir uygulama ile mecmuayı telefondan görüp okuyabiliyorken, pademi ile bir arada bir sürü mecmuanın basılamadığına da şahit olduk. Biz de haliyle basılamadık zira mecmuayı bassanız bile satılacak yerler kapalıydı. pek epeyce bayi kapalıydı. Biz de bu pandemi sürecinde epey önemli bir dijital okur elde ettik” dedi.
‘Dijital dergicilik fazlaca daha ucuz’
Kağıt meblağlarının son 1 yılda 2 kattan fazla arttığını ve bunun da vergi maliyetlerine yansıdığının altını çizen Elgin, “Her ne kadar mecmualar bunu okuyucuya mümkün olduğunca az yansıtmaya çalışsa da muhakkak fiyat artışları yaşandı. Hal bu biçimde olunca aslında insanların da dijital tarafa yavaş yavaş yönlendiğini görüyoruz. Zira bizim mecmuanın okuyucu açısından, basım fiyatı ile dijital fiyatını karşılaştırdığınız vakit hayli önemli bir fiyat farkı oluyor. Dijital taraf, okuyucu için daha düşük maliyetli oluyor. Okur da dijitale yanlışsız bir yönelim olmuş oluyor” açıklamasında bulundu.
‘Birkaç sene öncesinde hiç fiyata bakmadan hangi mecmuayı almak istiyorsam raftan alırdım, artık oturup fiyat ve paha tahlili yapmam gerekiyor’
Genelde de dijitalleşme manasında okurlardan da fazlaca hoş geri dönütleraldıklarını söyleyen Elgin, dijitalleşme sürecinin kaçınılmaz bir son olduğunu vurgulayarak, “Ben hem de hayli düzgün bir mecmua okuruyumdur. Benim meskenime farklı alanlar ve konularda aylık en az 6-7 mecmua girer. Lakin örneğin şunu da görüyorum ben; artan kağıt meblağlarını dergici arkadaşlar haklı olarak fiyatlara yansıtıyor. Birkaç sene öncesinde hiç fiyata bakmadan hangi mecmuayı almak istiyorsam raftan alırdım, artık oturup fiyat ve bedel tahlili yaparak elemeye gitmem gerekiyor. Zira hakikaten fiyatlar önemli manada pahalılaşmaya başladı” dedi.
‘E-dergi formatında hem yazılı birebir vakitte görüntü içerik üretebilmek avantaj’
Elgin, dijital tarafın artık dünyada önemli bir alıcı kitlesi olduğunu gördüklerini söyleyerek şu tabirleri kullandı:
“Bunu görmemek için de aslına bakarsan kör olmak lazım. Bu tarafta okuyucuya daha fazla şey sunabileceğimizi biliyorduk. Biz dijital tarafa geçtiğimiz vakitten beri, basılı yaptığımız vakitten hayli daha fazla ve daha farklı içerikler üretebiliyoruz. örneğin bir görüntü içerik koyabiliyoruz. Bunun için önemli bir stüdyo yatırımı da yaptık. Yani okuyucuya hem yazılı birebir vakitte görüntü içerik üretebiliyoruz artık. Bu da bizim epeyce daha kapsamlı bir biçimde okuyucunun karşısına çıkmamızı sağlıyor. Biz de alt yapımızı ona göre sıradan güzel hazırlamıştık. Olağan basılı mecmuadaki haberleri okumanın yanı sıra günlük de bir haber akışı giriyoruz uygulamamıza. Bu da bizim elimizi daha da güçlendirdi. Muhabir ya da editör başına haftada 2-3 haber yapma talihimiz varken artık fazlaca daha fazla haber yapabiliyoruz, daha yüksek bütçeli haberler yapabiliyoruz.”
‘Dijital yayıncılığın en büyük problemi baskı yapmak zorunda olmanız zira anca basılı bir yayın yaparsanız reklam alabiliyorsunuz’
Okurlarının biraz daha dijitale adapte olan bir kitleden geldiğini aktaran Elgin, “Baktığınızda beyaz yakalılar, yöneticiler, akademisyenler ve öğrenciler bizim okur kitlemiz. Bunlar dijitale biraz daha yatkın olabildikleri için epey daha kolay adapte olabildiler. Ancak hala daha basılı sayımızı alan beşerler var. Bir taraftan da baskı yapmak zorundasınız zira anca basılı bir yayın yaparsanız reklam veren sizi kullanıyor. Dijitalin o denli bir kasveti var. Hala daha konvansiyonel medya reklam pastasını daha fazla alıyor. Siz de sürdürülebilir olmak için bu pastadan hisse almak zorunda kalıyorsunuz. Bunun için de baskıyı devam ettirmeniz gerekiyor. Basılı yayınların uzun bir süre daha devam edecek üzere gözüktüğünü söyleyebilirim. Burada temel olarak belirleyici olan, okuyucunun refleksinden çok reklam verenin refleksinin değişmesi gerektiğiyle alakalı. Bu değişmediği sürece de basılı yayın her vakit kalacak üzere görünüyor” dedi.
‘Teknolojik alt yapınızın güzel olması gerekiyor’
Okuyucuları mümkün olduğunca az rahatsızlık vermek için teknolojik alt yapının uygun olması gerektiğinden bahseden Elgin, “Teknoloji alt yapınız düzgünse ve buna düzgün yatırım yapıyorsanız bir biçimde işleriniz ilerliyor. Günün sonunda habercisiniz ve yaptığınız iş birebir. Teknik tarafında açıkçası bu vakte kadar marjinal bir sorun yaşamadık. Haber bir daha haber, değişen bir şey yok” halinde konuştu.
Haber Sitelerinden Alıntıdır.
Türk lirasının döviz karşısında günden güne kıymet kaybetmesiyle bir arada, ithalata bağımlı olan hammaddelerin meblağları da bu durumdan etkilendi. 2005 yılından beri Türkiye’de üretilmeyen ve büsbütün yurtdışı piyasalarına bağımlı hale gelen selüloz da bu ham unsurlardan biri.
Satın alma ve Tedarik İdaresi Meslek Odası Derneği (TÜSMOD), dünya piyasasında her ay 80 ila 120 dolar içinde fiyat artışına giden selüloz üreticilerinin, son bilgilere nazaran ton başına bin 220 dolar talep ettiğini belirtmişti. Selüloz ve Kağıt Sanayii Vakfı’nın açıklamalarına nazaran ise Türkiye yılda ortalama 276 bin 214 ton selüloz ithal ediyor.
Kağıda yüzde 168 artırım geldi
Kağıdın ana bileşeni olarak fonksiyon goren selülozun fiyatının döviz kurunun yükselişiyle birlikte artması, Türkiye İstatistik Kurumu’nun (TÜİK) bilgilerine de yansıdı. Tüketici fiyat endeksi husus sepetinde, Ocak-Aralık 2021 periyodunda ortalama fiyatı en çok artan eserin, yüzde 168 ile ‘yazım ve çizim kağıtları’ olduğu açıkça gösterildi.
Buna bağlı olarak tüm girdi kalemleri ithal olan basılı yayın bölümünde birfazlaca eserin fiyatı da yükseldi. Bu dalgalanmalardan etkilenen eserler içinde yerini alan mecmualardan kimileri iki sene içerisinde yüzde 100’e varan biçimde zamlandı. Türkiye’de en çok satılan yayınlardan biri olan Vogue mecmuası, 2019 yılında raflara 15 lira ile çıkarken 2022’nin birinci sayısında 29 liraya kadar yükseldi.
‘Sıkıntılı, güç günler yolda’
Pandemi ve ekonomik kriz sebebiyle yayıncılık faaliyetlerinde yaşanan aksaklıklarla ilgili 2021’de bülten hazırlayan Türkiye Yayıncılar Birliği, baskı adetlerini ya da eser çeşitliliğini azaltmak zorunda kalınacaklarının haberini vererek, “Dövize bağlı olarak artan kâğıt ve ham husus fiyatlarıyla yayıncılık dalını ve bölüm paydaşlarını problemli ve şiddetli günler bekliyor” demişti.
Akademik bir yayın olan İnsan ve Toplumsal Bilimler Mecmuası’nde yer alan makaleye nazaran ise her geçen yıl baskı adetleri ve reklam gelirleri azalan mecmuaların, salgın sürecinde dijitalleşmeye yöneldiği görüldü. Profesyonel danışmanlık hizmeti sunan Deloitte’un datalarına göre de salgın periyodunda medya, yüzde 61 oran ile dijital teknolojilerden en çok yararlanılan kesim olarak öne çıktı.
Pekala yaşanan sektörel dertlere karşı dijital tahliller işe yarıyor mu? E-dergicilik anlayışını uygulayan Bloomberg Businessweek Türkiye mecmuasının yardımcı editörü Mehmet Erdoğan Elgin, dergicilik dünyasının yakın vakitte yaşadığı kahırları ve dönüşümü Sputnik’e anlatarak dijitalleşmenin adımlarından bahsetti.
‘Pandemi sürecinde epey önemli bir dijital okur elde ettik’
Pandemiden yaklaşık 8 ay evvel dijitalleşmeye başladıklarını söyleyen Elgin, “Aslında dijital sürece geçmemiz pandemiyi öngererek olmadı fakat pandemi bizim dijital tarafta büyüyebilmemizi sağlayan bir faktör olarak ön plana çıktı. Bir uygulama ile mecmuayı telefondan görüp okuyabiliyorken, pademi ile bir arada bir sürü mecmuanın basılamadığına da şahit olduk. Biz de haliyle basılamadık zira mecmuayı bassanız bile satılacak yerler kapalıydı. pek epeyce bayi kapalıydı. Biz de bu pandemi sürecinde epey önemli bir dijital okur elde ettik” dedi.
‘Dijital dergicilik fazlaca daha ucuz’
Kağıt meblağlarının son 1 yılda 2 kattan fazla arttığını ve bunun da vergi maliyetlerine yansıdığının altını çizen Elgin, “Her ne kadar mecmualar bunu okuyucuya mümkün olduğunca az yansıtmaya çalışsa da muhakkak fiyat artışları yaşandı. Hal bu biçimde olunca aslında insanların da dijital tarafa yavaş yavaş yönlendiğini görüyoruz. Zira bizim mecmuanın okuyucu açısından, basım fiyatı ile dijital fiyatını karşılaştırdığınız vakit hayli önemli bir fiyat farkı oluyor. Dijital taraf, okuyucu için daha düşük maliyetli oluyor. Okur da dijitale yanlışsız bir yönelim olmuş oluyor” açıklamasında bulundu.
‘Birkaç sene öncesinde hiç fiyata bakmadan hangi mecmuayı almak istiyorsam raftan alırdım, artık oturup fiyat ve paha tahlili yapmam gerekiyor’
Genelde de dijitalleşme manasında okurlardan da fazlaca hoş geri dönütleraldıklarını söyleyen Elgin, dijitalleşme sürecinin kaçınılmaz bir son olduğunu vurgulayarak, “Ben hem de hayli düzgün bir mecmua okuruyumdur. Benim meskenime farklı alanlar ve konularda aylık en az 6-7 mecmua girer. Lakin örneğin şunu da görüyorum ben; artan kağıt meblağlarını dergici arkadaşlar haklı olarak fiyatlara yansıtıyor. Birkaç sene öncesinde hiç fiyata bakmadan hangi mecmuayı almak istiyorsam raftan alırdım, artık oturup fiyat ve bedel tahlili yaparak elemeye gitmem gerekiyor. Zira hakikaten fiyatlar önemli manada pahalılaşmaya başladı” dedi.
‘E-dergi formatında hem yazılı birebir vakitte görüntü içerik üretebilmek avantaj’
Elgin, dijital tarafın artık dünyada önemli bir alıcı kitlesi olduğunu gördüklerini söyleyerek şu tabirleri kullandı:
“Bunu görmemek için de aslına bakarsan kör olmak lazım. Bu tarafta okuyucuya daha fazla şey sunabileceğimizi biliyorduk. Biz dijital tarafa geçtiğimiz vakitten beri, basılı yaptığımız vakitten hayli daha fazla ve daha farklı içerikler üretebiliyoruz. örneğin bir görüntü içerik koyabiliyoruz. Bunun için önemli bir stüdyo yatırımı da yaptık. Yani okuyucuya hem yazılı birebir vakitte görüntü içerik üretebiliyoruz artık. Bu da bizim epeyce daha kapsamlı bir biçimde okuyucunun karşısına çıkmamızı sağlıyor. Biz de alt yapımızı ona göre sıradan güzel hazırlamıştık. Olağan basılı mecmuadaki haberleri okumanın yanı sıra günlük de bir haber akışı giriyoruz uygulamamıza. Bu da bizim elimizi daha da güçlendirdi. Muhabir ya da editör başına haftada 2-3 haber yapma talihimiz varken artık fazlaca daha fazla haber yapabiliyoruz, daha yüksek bütçeli haberler yapabiliyoruz.”
‘Dijital yayıncılığın en büyük problemi baskı yapmak zorunda olmanız zira anca basılı bir yayın yaparsanız reklam alabiliyorsunuz’
Okurlarının biraz daha dijitale adapte olan bir kitleden geldiğini aktaran Elgin, “Baktığınızda beyaz yakalılar, yöneticiler, akademisyenler ve öğrenciler bizim okur kitlemiz. Bunlar dijitale biraz daha yatkın olabildikleri için epey daha kolay adapte olabildiler. Ancak hala daha basılı sayımızı alan beşerler var. Bir taraftan da baskı yapmak zorundasınız zira anca basılı bir yayın yaparsanız reklam veren sizi kullanıyor. Dijitalin o denli bir kasveti var. Hala daha konvansiyonel medya reklam pastasını daha fazla alıyor. Siz de sürdürülebilir olmak için bu pastadan hisse almak zorunda kalıyorsunuz. Bunun için de baskıyı devam ettirmeniz gerekiyor. Basılı yayınların uzun bir süre daha devam edecek üzere gözüktüğünü söyleyebilirim. Burada temel olarak belirleyici olan, okuyucunun refleksinden çok reklam verenin refleksinin değişmesi gerektiğiyle alakalı. Bu değişmediği sürece de basılı yayın her vakit kalacak üzere görünüyor” dedi.
‘Teknolojik alt yapınızın güzel olması gerekiyor’
Okuyucuları mümkün olduğunca az rahatsızlık vermek için teknolojik alt yapının uygun olması gerektiğinden bahseden Elgin, “Teknoloji alt yapınız düzgünse ve buna düzgün yatırım yapıyorsanız bir biçimde işleriniz ilerliyor. Günün sonunda habercisiniz ve yaptığınız iş birebir. Teknik tarafında açıkçası bu vakte kadar marjinal bir sorun yaşamadık. Haber bir daha haber, değişen bir şey yok” halinde konuştu.
Haber Sitelerinden Alıntıdır.