Görünüşe göre iOS 17, podcast yayıncılarının izlenme sayılarının azalmasına neden oluyor
Apple’ın iOS 17’deki podcast uygulamasındaki bir değişikliğin dünya çapındaki podcast indirme sayıları üzerinde etkili olduğu görülüyor. iPhone işletim sisteminin mevcut sürümünde podcast bölümlerinin otomatik olarak indirilmesi sınırlandırılmıştır. Bu, podcast yayıncıları için daha anlamlı rakamlara yol açacaktır, ancak niceliksel açıdan başlangıçta bir düşüş eğilimi başlatacaktır. iOS 17, güncel ve birçok eski iPhone modeli için Eylül ayında piyasaya sürüldü.
Reklamcılık
App Store’da Overcast ve Pocket Casts gibi uygulamaların yer aldığı alternatifler de bulunsa da Apple’ın sisteme entegre ettiği podcast uygulaması görünüşe bakılırsa pek çok podcast dinleyicisinin ilk tercihi oluyor. Pazar analizleri, Apple uygulamasının podcast indirmelerindeki payının yıllardır yüzde 25 ila 30 arasında olduğunu gösteriyor. Bu oranın çok yüksek olması, Apple’ın çok uzun süredir podcast’lere bel bağlaması ve bu nedenle dizin hizmeti konusunda, örneğin daha sonra ortaya çıkan rakipleri karşısında lider konumda olmasından kaynaklanıyor.
iOS 17’de neler değişti
Apple’ın podcast uygulamasındaki değişikliklerin podcast’lerin alma davranışı üzerinde gözle görülür bir etkisi var. Apple, iOS 17’den bu yana kullanıcıların hâlâ aktif olarak bir podcast dinleyip dinlemediğini daha yakından inceliyor. Uygulamada abone olunan bir podcast’in son beş bölümünden hiçbiri 15 günden daha uzun süre oynatılmamışsa, Apple’ın içerik oluşturuculara yönelik bir bilgi sayfasında duyurduğu gibi otomatik erişim durdurulacak. Şimdiye kadar uygulama, kullanıcılar aboneliklerini sonlandırmadığı sürece yeni bölümleri indirmeye devam etti ve bu da podcast indirme sayısını artırdı. iPhone artık cihazdaki depolama alanı dolduğunda otomatik alımları da durduruyor.
Podcast dinleyicileri uzun bir süre ara verdikten sonra podcast’e geri dönerse kaçırdıkları eski bölümler artık indirilmeyecektir. Aynı durum, podcast sağlayıcıları tarafından arşiv bölümlerine sonradan eklenenler için de geçerlidir. Abonelik iOS 17’den önce etkinse bunlar da uygulama tarafından otomatik olarak yükleniyordu.
Sonuç olarak, daha doğru erişim numaraları
Apple’ın değişiklikleri öncelikle iPhone sahiplerinin kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi amaçlıyor, ancak aynı zamanda zaten çoğunlukla belirsiz olan podcast istatistiklerinin daha doğru olmasına da yardımcı oluyor. Apple ve Spotify gibi platformlarda yaşanan gelişmeler sayesinde artık salt izlenme rakamlarının ötesine geçen ve aynı zamanda bir bölüm içindeki dinleme davranışı hakkında da bilgi veren istatistikler var. Ancak ayrıntı düzeyi platformlar arasında büyük farklılıklar gösterir ve örneğin reklamverenlerin özellikle ilgisini çeken demografik veriler her yerde mevcut değildir. Unutulan bir abonelik ve otomatik indirmeler nedeniyle rakamlarda görünmeye devam eden “Zombi dinleyiciler” henüz filtrelenmedi.
Podcast şirketleri insanları işten çıkarıyor
ABD teknoloji dergisi “The Verge”, hem kamu hem de özel podcast sağlayıcılarının bu yıl personel sayısını azalttığını gözlemledi; iOS 17 yalnızca Eylül ayında piyasaya sürüldüğü için doğrudan bir bağlantı pek olası değil. Örneğin İsveçli yayın platformu sağlayıcısı Spotify’ın podcast işini genişletmek için üç milyon ABD doları yatırım yaptığı, ancak genel olarak dinleyici sayısı ve reklam gelirlerinin arttığı 2019’un altın çağına dair pek bir işaret yok. Almanya’da ARD ve ZDF’nin son kitle iletişim trendleri, podcast’lere olan ilginin durgunlaştığı sonucuna varıyor. CNN, Los Angeles Times, kamu yayıncısı NPR ve Spotify gibi büyük sağlayıcılar, podcast’lere katılan birçok çalışanla yollarını ayırdı.
2024’te yine daha olumlu bir gelişme bekleniyor, ancak görünen o ki daha az personelle. Hızla büyüyen format yelpazesinde, dinleyici sayısı podcast sayısı kadar artmadığı için bir konsolidasyon aşaması bekleniyor. Daha gerçekçi sayılar hangi formatların gereksiz olduğunu bulmaya kesinlikle yardımcı olacaktır.
(mki)
Haberin Sonu