RAM
New member
Sabah muharriri Güngör: Marketlerin özel markalı eserleri konusunda da düzenleme yapılabilir
Güngör bugünkü yazısında, “Hani bugünlerde yatıp kalkıp marketlerden bahsediyoruz ya… İşte o marketlerin birçoğunun rafında market ismiyle tıpkı eserleri görürsünüz. Bu eserlere perakende kesiminde ‘private label’ (özel markalı ürün) deniliyor. Temelinde özel markalı mamüllerin mantığı, düşük üretim ve dağıtım maliyetiyle değerli fiyat avantajı yaratıp, tüketiciye yarar sağlamaktır. Buraya kadar amenna… Ama son devirde raporlar gösteriyor ki, özel markalı mamüllerin büyüme oranları perakende pazarını geçmiş durumda… Artık marketlerde satılan mamüllerin en az yüzde 30’u özel markalı eserler… Hal bu biçimde olunca, market zincirlerinin cirolarının büyük kısmını de bu eserler oluşturuyor. Doğal, kendileri üretip, kendileri sattıkları hatta ambalajını bile kimseye kaptırmadıkları için buradan brüt kârlarını katlıyorlar.” yorumunu yaptı.
‘Özel markalı eserler, markalı eserleri geçebilir’
Güngör şu sözleri kullandı:
“Düşünün, market hem üretiyor hem satıyor. Hem tedarikçiden (üretici) alım yapıyor birebir vakitte ona direkt rakip oluyor. Malını satmak için markete bağımlı olan tedarikçi bir de rakibi olan marketin özel markalı eser siparişine bağımlı hale geliyor. Bu işin ne mi sakıncası var? Yarın öbür gün özel markalı eserler raflarda markalı eserleri geçebilir. Hatta onları yok da edebilir. Küçük/ mahallî marketler uygun fiyatlı eser ürettirme noktasında büyük zincirler karşısında güzelce sistemden çıkar. bu biçimde bir durumda ise vatandaş markete girdiğinde ne fiyatı karşılaştıracak bir eseri bulabilir, ne de alternatif bir markaya yönelebilir. Anlayacağınız iş yıkıcı bir rekabete dönüşmedilk evvel, -hazır bu hususlara el atılmışken- özel markalı eserler konusunda da düzenleme yapılabilir. Rekabet Kurumu, marketlerin özel markalı ve üretici markalı satın alma ünitelerinin büsbütün ayrıştırılmasını önbakılırsan ‘Çin Seddi’ uygulamasını önermişti. bu biçimde bir düzenleme yapılırsa, market zincirinin tedarikçinin hassas ayrıntılarını kullanarak haksız rekabet avantajı elde etmesi önlenir. Çin Seddi olarak tabir edilen uygulamalarla bilgi paylaşımı kısıtlamalarına gidilir. Üreticiden elde edilen ticari sırların berbata kullanmasına mahzur olunur. Rafta markalı eser ve private label eser istikrarı bozulmazsa vatandaş da fiyatın avantajlı olup olmadığını denetim etme imkanına kavuşur.”
Haber Sitelerinden Alıntıdır.
Güngör bugünkü yazısında, “Hani bugünlerde yatıp kalkıp marketlerden bahsediyoruz ya… İşte o marketlerin birçoğunun rafında market ismiyle tıpkı eserleri görürsünüz. Bu eserlere perakende kesiminde ‘private label’ (özel markalı ürün) deniliyor. Temelinde özel markalı mamüllerin mantığı, düşük üretim ve dağıtım maliyetiyle değerli fiyat avantajı yaratıp, tüketiciye yarar sağlamaktır. Buraya kadar amenna… Ama son devirde raporlar gösteriyor ki, özel markalı mamüllerin büyüme oranları perakende pazarını geçmiş durumda… Artık marketlerde satılan mamüllerin en az yüzde 30’u özel markalı eserler… Hal bu biçimde olunca, market zincirlerinin cirolarının büyük kısmını de bu eserler oluşturuyor. Doğal, kendileri üretip, kendileri sattıkları hatta ambalajını bile kimseye kaptırmadıkları için buradan brüt kârlarını katlıyorlar.” yorumunu yaptı.
‘Özel markalı eserler, markalı eserleri geçebilir’
Güngör şu sözleri kullandı:
“Düşünün, market hem üretiyor hem satıyor. Hem tedarikçiden (üretici) alım yapıyor birebir vakitte ona direkt rakip oluyor. Malını satmak için markete bağımlı olan tedarikçi bir de rakibi olan marketin özel markalı eser siparişine bağımlı hale geliyor. Bu işin ne mi sakıncası var? Yarın öbür gün özel markalı eserler raflarda markalı eserleri geçebilir. Hatta onları yok da edebilir. Küçük/ mahallî marketler uygun fiyatlı eser ürettirme noktasında büyük zincirler karşısında güzelce sistemden çıkar. bu biçimde bir durumda ise vatandaş markete girdiğinde ne fiyatı karşılaştıracak bir eseri bulabilir, ne de alternatif bir markaya yönelebilir. Anlayacağınız iş yıkıcı bir rekabete dönüşmedilk evvel, -hazır bu hususlara el atılmışken- özel markalı eserler konusunda da düzenleme yapılabilir. Rekabet Kurumu, marketlerin özel markalı ve üretici markalı satın alma ünitelerinin büsbütün ayrıştırılmasını önbakılırsan ‘Çin Seddi’ uygulamasını önermişti. bu biçimde bir düzenleme yapılırsa, market zincirinin tedarikçinin hassas ayrıntılarını kullanarak haksız rekabet avantajı elde etmesi önlenir. Çin Seddi olarak tabir edilen uygulamalarla bilgi paylaşımı kısıtlamalarına gidilir. Üreticiden elde edilen ticari sırların berbata kullanmasına mahzur olunur. Rafta markalı eser ve private label eser istikrarı bozulmazsa vatandaş da fiyatın avantajlı olup olmadığını denetim etme imkanına kavuşur.”
Haber Sitelerinden Alıntıdır.